S’il n’est pas aisé de décrire la patte stylistique de Rocco Forte Hotels, il ne fait aucun doute que chacun des hôtels du groupe incarne un style inégalé. Depuis que Sir Rocco Forte a repris les rênes du The Balmoral à Édimbourg, en 1998, pour le réinventer, la collection s’est fait un plaisir de “déconstruire” le style hôtelier traditionnel au fur et à mesure de son développement. La réfection des lieux mythiques s’est organisée autour de deux objectifs clés : créer l’impression de se retrouver chez-soi dans chaque hôtel (un chez-soi très élégant, cela va sans dire) ; et capturer, grâce à une décoration intérieure et une ambiance unique, l’essence même d’une ville et de sa culture. Rocco Forte Hotel proscrit tout ce qui s’apparenterait à un décor standardisé suivant le cahier des charges d’une marque aux éléments reproduits à l’identique sans tenir compte de la localisation des hôtels. Bien au contraire, la maison tire son esprit du design personnalisé de chacune de ses résidences.
C’est grâce à l’impulsion d’Olga Polizzi, la directrice de la décoration, que Rocco Forte Hotels a incarné, avant nombre de grands groupes hôteliers, une vision propre au style d’un hôtel. À l’instar de son frère Sir Rocco Forte, elle a appris les ficelles du métier auprès de son père, Lord Forte, à la Trust House Forte (devenue par la suite Forte Hotels). Olga Polizzi a ensuite passé 25 ans à développer et affiner le style Rocco Forte Hotels. Toutefois, son premier contact avec le monde du goût juste et de l’originalité est venu bien plus tôt : à la maison, dans sa famiglia.
“Tant ma mère que mon grand-père paternel Rocco possédaient un vrai sens du style. En fait, mon grand-père était doté d’un goût incroyable, surtout si on tient compte du fait qu’il a grandi dans un minuscule village de 300 habitants perché sur une colline entre Rome et Naples”, dit Polizzi. “Après son arrivée en Angleterre, il a acquis de très belles peintures, ainsi que du mobilier de très bonne qualité. Il avait vraiment l’œil pour les beaux objets et nous, ses petits-enfants, avons gardé la plupart de ses acquisitions. Ma tante a également participé à la décoration intérieure [de la Trust House Forte] et elle et ma mère étaient toujours en train de redécorer leurs maisons. Mon amour pour le design a toujours existé.”